Der Begriff „Ad-ID“ hat im Allgemeinen zwei Bedeutungen: 1) eine eindeutige Kennung für ein Werbemittel, üblicherweise verknüpft mit einer Datenbank wie Ad-ID.org oder einer internen Kennung wie ISCI, und 2) eine Abkürzung für „Advertising Identifier“, eine eindeutige Kennung eines Geräts, auf dem Werbung geschaltet wird. Diese Kennung ermöglicht eine präzisere Steuerung der Werbeausspielung auf diesem Gerät. Bekannte Beispiele für Ad-IDs sind Apples Identifier for Advertisers (IDFA) und Googles Geräte-ID für Android, bekannt als Android Advertising ID (AAID) oder Google Advertising ID (GAID).